Цели:

Позиционирование Первого Президента Республики Казахстан как лидера мирового масштаба;

Усиление позиций Казахстана на мировой арене;

Развитие экономических, политических и культурных связей;

Подтверждение целесообразности решения о переносе столицы;

Демонстрация духовного, экономического и социального потенциала родной страны;

Закрепление столичного имиджа Астаны в сознании людей;

Сакрализация столицы*.

Основные транслируемые эмоции:

Уважение


Гордость


Любовь к столице

Слагаемые формируемого психоэмоционального фона:

Осознание энергетики роста;

Ощущение пассионарности Казахстана (особая миссия и духовный потенциал);

Осознание мощного культурного базиса и созидательной направленности;

Ощущение стабильности;

Масштабность и последовательность позитивных изменений;

Наличие мощного потенциала для дальнейшего социально-экономического развития;

Единство народа страны – как фундамент казахстанского патриотизма;

Незыблемость важнейших социальных ценностей.

Целевые аудитории:

Население Казахстана

Жители Астаны

Мировое сообщество (трансляция наших сообщений посредством МЕДИА)

Иностранные гости, непосредственно присутствующие на праздновании

СМИ

Креативная концепция:

Фактическое позиционирование Астаны как административного центра уже свершилось;

Наша задача – закрепление образа столицы со всеми значимыми идентификаторами и уникальной эмоциональной аурой;

Мы должны насытить этот образ чувствами, эмоциями, настроениями и сделать его осязаемым, близким и понятным, подчеркнуть особый характер Астаны.

Вся коммуникация будет держаться на 2-х основных идейных территориях

Астана – любящее сердце, бьющееся в такт со всей страной

Астана – это центр, из которого исходят витки мощнейшего развития всей страны

Астана – любящее сердце, бьющееся в такт со всей страной

Основываясь на мировом опыте создания образа столицы, как сакрального центра бытия страны, необходимо транслировать имидж Астаны как сердца Казахстана;

Астана — это любящая, мудрая и щедрая Мать, свет заботливого тепла которой, доходит во все уголки страны;

Для поддержания этой идеи мы создаем особый коммуникационный повод — В свой день рождения Астана делает подарки.

9 мая
День Победы — чествование ветеранов и вручение памятных подарков с символикой 10-летия Астаны

25 мая
Последний звонок — вручение аттестатов с символикой 10-летия Астаны на обложке

1 июня
День защиты детей — благотворительные акции для детских домов и интернатов

Текстовые сообщения:

С любовью, Астана
(подпись под подарком в регионы, слоган для наружной рекламы)

С днем рождения, родная столица
(подарок от регионов Астане)

Астана раскрывает объятия
(обращение к гостям столицы)

Астана – любящее сердце Казахстана
(общее послание)

Астана – это центр, из которого исходят витки мощнейшего развития всей страны

Важнейшей идеей, которую мы транслируем, является мощное развитие и грандиозный потенциал.

Одним из самых емких символов энергии развития является спираль.

Обладая многогранным семантическим контекстом, спираль позволяет создать стиль оформления и восприятия данного праздника.

Подобно виткам, расходящимся из центра и набирающим мощь, наш праздник будет расходиться волнами по всей стране.

Астана – это центр, из которого исходят витки мощнейшего развития всей страны

Каждый виток спирали вбирает в себя определенный уровень становления столицы.

Каждый виток – это идейный пласт, составляющий образ и характер новой столицы.

Каждый виток доказывает нам, что столица не заканчивается на границе города и не является чем-то отдельным.

Астана – это пульсация, наполняющая единым ритмом жизнь всей страны.

Текстовые сообщения:

Астана 10 Лет
Энергия Воплощенных Надежд

Астана 10 Лет
В Центре Великих Свершений

Предложения по улучшению визуального восприятия и графических характеристик предложенного логотипа.

Предлагаемые варианты визуализации логотипа

Выбранный логотип

Десятилетие – это не несколько дней празднования,
это грандиозный проект, осуществляющийся на многих уровнях.

Уровни реализации

Подготовка города

Организационные вопросы

Само празднование

Медиа проекты, создающие фон и освещающие основные идеи,
а также социальные проекты

Подготовка города:

Улучшение социальной атмосферы
(для жителя города решение какой-либо его проблемы – лифт, парковка, детские площадки, чистый город и пр. – будут иметь большее значение, чем агитационные призывы)

Параллельное решение инфраструктурных вопросов проекта
(дороги, благоустройство и пр.)

Особое внимание уделяется коммунальным проблемам, качеству сервиса в городе.

Все пункты исполняются городскими службами по утвержденному плану

Принципы декорирования города:

Не представлять город в виде законченного, монументального обьекта. Не скрывать визуальные недостатки, вызванные активным процессом строительства, а эстетизировать стройки и заявить их как символы роста и развития, создавая тем самым ауру «урбанистической романтики»;

Размещаемые конструкции призваны помочь увидеть красоту города, а не драпировать и загораживать ее. Все должно подчеркивать существующие ландшафты и красоту архитектурных решений.

Само празднование:

Разрабатывается единое стилевое решение (фирменный стиль празднования);

Создается набор визуальных материалов, имиджей и стилевых решений, а также сувенирной продукции и сопроводительных материалов;

Определяется сценарно-художественное решение и событийное наполнение празднования (предложение по программе празднования прилагается).

Медиа проекты, создающие фон и освещающие основные идеи, а также социальные проекты:

СМИ – реализует запуск масштабных проектов посвященных празднованию

PR – формирование позитивного фона и трансляция идеологической платформы

Все благотворительные шаги делаются под эгидой «С любовью Астана»